圖片來源：蘋果日報
自從中環fetish fashion 的私人性虐派對被警方放蛇滋擾後，香港只剩下一種可以公開的合法SM聚會，就是Social Media 的業界會議，剛剛的
Social Media Matters (SMM)正是業界內盛事之一。
所謂盛事，先要從門票講起，美金850元正一位，謝絕窮撚，幸有
德高望重前輩作即時live tweet，才有幸略窺門徑。
所謂行內翹楚演說，大抵不離用一堆buzz words，講解「母親是雙性繁殖中，屬於雌性的一方」的道理，例如
「顧客需要跟一個實在的人建立關係，品牌太過抽象」，聽完，十個行家十個都會屌一聲「鬼唔撚知咩？」
其實以前讀過不少類似的buzz readings，大抵都是用一個idea，不斷發到好大，變成二百幾三百頁的「論述」，讓我將它們還原成本來樣子：
Blink - 迅間判斷力好重要
Outlier - 好醜命生成，當你讀到這本書的時候，你的命運已定得八八九九無得發圍 (因為太灰兼太廢，朋友們皆勸我不要讀)
Tipping point - 要散佈idea，你需要專家，sales和交際花 (謝謝億利提供)
Emotion Branding - 顧客是感性的動物
Blue Ocean - 創新才是出路，點創？自己諗
Tribes - 互聯網令你聚到好多人，多人就無敵，完
No Excuse - no excuse
說這些都是廢話，又不盡然，總之就不值得花上七千大洋晨早流流聽足半天。
到底整個活動有何價值？說穿了是 see and be seen，跟頂尖行家握握手，交換卡片，或者暗中過一兩招，試試對方的底醞，日後跳糟或者捕新客，都有相當裨益。近期讀Executive Order，主角Jack Ryan由國安局長，意外地當上總統後，同樣覺得出席酒會太浪費時間，誰知遇上印度總理，對方漫不經意問個預先設好的問題，Ryan太過稚嫩，被殺個措手不及，對方就憑Ryan驚訝的樣子，判斷他的行政能力，醞釀下一波的國際陰謀。
換了是廣告界的交鋒，同樣適用。
那上述的buzz books，是否完全無用？首先這些都是鬼佬吹水能力的良好示範，讀一兩本，英文多少會有改善。其次是客戶的老闆或marketing executive，一生人中未必讀過幾多本書，但總會讀上這麼幾本，聊以精神自慰，身為創作部或account servicing，就算不讀，都要識講這些buzz words。
跟客戶講「這支youtube 廣告長遠會累積很多人收看及廣傳」沒說服力，換成 「youtube 廣告，有很明顯的 long tail effect 以及viral reach，觀眾講求blink judgment，首五秒是關鍵」 就好像很厲害了。
至於一本書到底是buzz 還是真正有用？有個費時但簡單的方法，就是看看三五年後，你還記得多少內容。
我寫這篇文時做了個測試，基本上全部都只記得那一句總結，其餘都忘了，証明就算不是廢話，至少也不值得記住。真正經得起時間考驗的東西，不單止會記得牢，你還會想多讀幾次。
