星期三, 9月 11, 2013

SM會議

圖片來源:蘋果日報

自從中環fetish fashion 的私人性虐派對被警方放蛇滋擾後,香港只剩下一種可以公開的合法SM聚會,就是Social Media 的業界會議,剛剛的Social Media Matters (SMM)正是業界內盛事之一。

所謂盛事,先要從門票講起,美金850元正一位,謝絕窮撚,幸有德高望重前輩作即時live tweet,才有幸略窺門徑。

所謂行內翹楚演說,大抵不離用一堆buzz words,講解「母親是雙性繁殖中,屬於雌性的一方」的道理,例如「顧客需要跟一個實在的人建立關係,品牌太過抽象」,聽完,十個行家十個都會屌一聲「鬼唔撚知咩?」

其實以前讀過不少類似的buzz readings,大抵都是用一個idea,不斷發到好大,變成二百幾三百頁的「論述」,讓我將它們還原成本來樣子:

Blink - 迅間判斷力好重要
Outlier - 好醜命生成,當你讀到這本書的時候,你的命運已定得八八九九無得發圍 (因為太灰兼太廢,朋友們皆勸我不要讀)
Tipping point - 要散佈idea,你需要專家,sales和交際花 (謝謝億利提供)
Emotion Branding - 顧客是感性的動物
Blue Ocean - 創新才是出路,點創?自己諗
Tribes - 互聯網令你聚到好多人,多人就無敵,完
No Excuse - no excuse

說這些都是廢話,又不盡然,總之就不值得花上七千大洋晨早流流聽足半天。

到底整個活動有何價值?說穿了是 see and be seen,跟頂尖行家握握手,交換卡片,或者暗中過一兩招,試試對方的底醞,日後跳糟或者捕新客,都有相當裨益。近期讀Executive Order,主角Jack Ryan由國安局長,意外地當上總統後,同樣覺得出席酒會太浪費時間,誰知遇上印度總理,對方漫不經意問個預先設好的問題,Ryan太過稚嫩,被殺個措手不及,對方就憑Ryan驚訝的樣子,判斷他的行政能力,醞釀下一波的國際陰謀。

換了是廣告界的交鋒,同樣適用。

那上述的buzz books,是否完全無用?首先這些都是鬼佬吹水能力的良好示範,讀一兩本,英文多少會有改善。其次是客戶的老闆或marketing executive,一生人中未必讀過幾多本書,但總會讀上這麼幾本,聊以精神自慰,身為創作部或account servicing,就算不讀,都要識講這些buzz words。

跟客戶講「這支youtube 廣告長遠會累積很多人收看及廣傳」沒說服力,換成 「youtube 廣告,有很明顯的 long tail effect 以及viral reach,觀眾講求blink judgment,首五秒是關鍵」 就好像很厲害了。

至於一本書到底是buzz 還是真正有用?有個費時但簡單的方法,就是看看三五年後,你還記得多少內容。

我寫這篇文時做了個測試,基本上全部都只記得那一句總結,其餘都忘了,証明就算不是廢話,至少也不值得記住。真正經得起時間考驗的東西,不單止會記得牢,你還會想多讀幾次。



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