Blink

讀完blink，感覺是打著學術招牌的潮流書籍，只適用於飯局吹水唬人。

Blink 嘗試探討人如何在電光石火間以極有限的資訊判斷事情，用上「嘗試」二字，因為整本書未能有系統地解答問題，只能以不同例子描述blink這個現象。娛樂性尚可，若果將之當成一輯國家地理雜誌特輯節目的VO稿來閱讀，畫面和footages立刻就很豐富了。

說它吹水也難怪，作者扯上幾個頗博奧的題目，例如人的潛意識、面相學、犯罪心理學、人類學等等。二百五十多頁要清楚闡明每一個題目根本是mission impossible，所以打從開始就帶著entertain me 的心態去看作者所講的每一個例子，倒還不算失望。但多次重申前面提過的例子，感覺就有點兒騙稿費了。聽聞作者另一本書 The Tipping Point 較好看，他日若果在書局碰上也會考慮。

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Product shot of WONDER LIFE, a clear example of the HK SME's lack of taste, what exactly is Ice-Cream Flavor?



下一本是《創意黏力學》，封面做得麻麻，看了很久才知道是貼了牛皮膠紙的乳房。讀過intro，入面講的例子說明了一些創作人(及客戶)獨有的毛病，例如太多message、傳遞訊息的方法太過自我中心、過於概念化、枯燥等等...

off the head 想到一個本地的創意反面例子，不知看倌有無留意一款叫活色生香的避孕套牌子。

黑人對於他們兩三年前第一個月台12 sheets ad 印象還是十分深刻，那廣告就是將自己的ISO証書正本登出來、附帶一張廠房照片、一大堆copy以及一張極大的product shot，「港式地產密質質主義慌死用唔盡d位就蝕大底」心態表露無遺。一個普通消費者買condom，照計不會理你張ISO証書係點吧？再加一個化工原料處理缸 (附caption講解工序) 到底邊個會覺得性感呢？

果班客戶心中最擔心的題目可能就係生產規格之類的問題，所以佢地覺得一般人買避孕套，第一時間都會睇下到底間廠有無ISO 同埋個化學原料缸穩唔穩陣。

今日又見到佢地的ad (真係有緣)，最初見到三個著白衫牛仔褲的中年男人懶奔放地擺出個sir 滑梯pose，隔離有佢地個名。我仲以為係現代教育果d 阿sir，今日唔覺意望到個logo，原來又係佢地，唉！好心咪獻世啦...

同佢地同期的岡本正好相反，岡本唔玩show一男一女講情趣 (杜蕾絲已經玩到爛)，一個key message 就係「薄」，visual話俾你聽佢地係「型」，已勝過活色生香千言萬語。(傳聞岡本曾經有穿過的案例，無follow落去唔知點收科)

《創》提及一個「估歌仔」心理測驗，一個人只係打拍子，另一個人負責估歌仔。結果成功率十分之低，打拍子果位往往無法明白點解「對方仲聽唔出，明明就係「生日快樂」啊!」

原來人掌握左資訊後，往往無法想像其他沒有資訊的人如何思考。

活色生香果幾位仁兄，你地都係唔好自己掌舵做埋marketing/advertising 喇，搵d專業的4A幫你地度橋好過啦...唉...