星期二, 12月 04, 2007

設計已死(二)



到底Anyidea會否做爛市?黑人認為不會。

Anyidea 目前以low budget projects為主,也就是一般designer所謂的爛市客。

爛市客到底有甚麼特徵呢?籠統地說,都是需要大量時間精神服侍,金錢或創意回報卻極為微薄。辛苦做完,錢不多,作品也不能放入showcase,只有時間不值錢的人如學生或極空閒的在職人士,才能應付這類客戶。

既然全職設計從業員不會涉足這個市場,就算有人想頂爛市,那是崩鼻佬戴眼鏡,無得頂是也。可是,較上游的客戶會否被這類創意平台吸引過去呢?

從客戶的角度考量:要轉投創意平台陣營先要面對三大難關:第一,網上創意平台還是很陌生的玩意,客戶須克服心理和技術上的障礙。第二,開始project 之前就須向平台繳付全費並公開出自己的商業機密,招標後又無法確保參與者的質素,若果引來一堆on99的蛋散,整個企劃就會付諸流水,風險不小。

第三個難關,涉及創意平台運作流程問題:規模稍大的設計專案對於攝影、美工、文案、程式編寫以及後期製作有較高要求,協調各個創作單位本身就是一門專業。Anyidea 充當中間人角色,卻沒有提供 account executive 的工作,單憑個別設計人與客戶在留言版上有限的交流,難以協調出大規模專案。

基於以上三大難關,Anyidea要侵蝕上游的創意市場是幾近不可能的。針對低檔中小企市場長遠也沒有好處:本地小企的設計預算有限,佣金利潤也低 (由07年7月至今,Anyidea的交易總額為三萬六千元左右,四個月佣金總收入為三千多元)。

既然無法沾手上游生意,唯有以量取勝。但本地中小企對設計有多重視呢?Logo 或business card 大多只會做一次,傳單、小冊子等宣傳品也不易分羹,大量本地印刷商都會「順便」提供in house design 服務,客戶因利乘便要求又低的話,通常都會幫襯這些公司,就算肉酸,至少不用擔心印出事。

所以,Anyidea 未來最大的難題,就是設法不要在爛市中先行爛掉。


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為了體驗交易平台的運作,黑人以身犯險,數度投稿。

有中標、有入圍亦有完全不沾邊的經歷。因為過程有點像賭博,當作一門娛樂的話都也幾刺激,不過有時太投入又落選,對情緒打擊也不小!

對初出茅蘆的設計人,Anyidea 確是個好東西。首先免除了多數初哥freelancer最弱的環節--議價,可以集中精力創作。再 present 自己的作品,是不錯的實戰經驗。

失敗了,也可以觀摩其他人學習交流,自己又多了作品放入portfolio。而且客戶已先繳付全費,免除走數的風險 (落選依然斗零都冇),平台的獎金統一發放,糧期相對較準 (任何當過freelancer的人都會明白追數是很痛苦的一回事)

話雖如此,平台的甄選手法並不公平,因為所有artwork都是打靶式一字排開供挑選,顏色較鮮艷、較搶眼的design就會佔優,一些較「靜」的設計就很不利了。就正如甜品試味會:tiramisu、可樂、酒釀丸子和蘋果全都放在一起,吃完最甜的tiramisu再吃蘋果,自然就吃不出甜味,但tiramisu 是否適合作為所有菜式的甜品呢?這也是pitching 一直以來的問題。

另外,爛市客集慣了爛design,遇上水準較高的作品反而不懂欣賞。亦有不少客戶會被新奇的graphics吸引,行家棄而不用的free fonts,在他們眼中卻有莫大吸引力。

借用梁文道的概念,也許設計品味的金字塔從來沒有存在過,名廚Jamie Oliver在小學生面前敵不過Big Mac,即使Paul Rand或Ogilvy再世走入Anyidea參與競投,隨時老貓燒鬚滑鐵盧!

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5 則留言:

Chris 說...

很好的分析,推

芸生 說...

賤物鬥窮人。搞創作真命苦。

米都話唔搞咯 說...

又咁,有平台俾啲後生仔(或學生仔)揾下外快咁啫

黑人 說...

> chris
沙發

> 芸生
係呀,不過搞得好又可以混得不錯
投資小,高風險高回報

> 米搞
都係,我宜家若果見到有合心水的project
都會投稿玩下,不志在中標,係做一些平日無機會做的東西 (順便碰運氣賺少少)

workingforthebest 說...

我最近才玩ANYIDEA這個網, 不過這個平台發展了三年, 都不是易事。最怕有些是公司放個稿出來是騙人去無償撰稿, 再叫人做馬投標,以節省成本啊~~

有空大家都交流一下~~
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