無字天書

記得以前一位做製作的前輩經驗之談：「4As廣告公司最強的地方就是presentation，除非你有緣入去打工，否則就算你偷到他們的powerpoint 也學不到他們的技巧。」

後來讀過The Perfect Pitch這本書，再加上早前一次工作上的體會，印証此言不虛。

這並非甚麼九陽神功秘笈，純粹因為專業的presentation，通常沒有太多文字，絕大多數是visual aid，假如講者水平夠高，隨時連標題都沒有，開完會送個pps給你都偷不到師。

Jon Steel這類神級presenter本身是堅決反對使用powerpoint的，他喜歡用傳統的黑色card board 貼上圖片作演講道具，例如介紹自己公司的廣告作品時，他會事先將作品card board 反轉，順時針繞場佈置。開會時他就可以站起來逐一揭開解說，吸引與會者注意。(當然，這招要視符場地格局以及受眾，所以他亦非常強調事前實地考察)

對於吾等凡夫俗子打工仔來講，要開會present大概離不開用powerpoint 一途，唯獨多圖少字的原則依然有效。

最低劣的方法是以point form 和broken english將講稿照搬上紙，會議期間沒多少人會認真閱讀，即使有人讀，他們的注意力會轉到powerpoint slide的文字上，冷落了講者(即是你)，真正有效的方法是用圖片/短片將講者的概念圖象化，加強聽眾的印象。切記，九流clipart 或「裝飾性」圖片並不是visual aid，只是很奄悶的distraction。如何分辨有效無效，看倌最好讀一下The Perfect Pitch書中正反實例，篇幅所限此處不贅了。

可以對比上兩幅和下兩幅的ppt slide，是小弟在廣告學堂時巧取豪奪得來的講稿。前者是某大4A 市場策略部的手筆，後者是某creative director 說明ambient advertising的slide。雖然不算apple to apple comparison，我幾肯定當年對學生印象最深的必定是後者。