佛門無邊的廣告

看到佛門網在地鐵車廂的廣告，毫無疑問是市面上耶教反智廣告以外的一口清新空氣。(上一套曇花一現的廣告是幾年前道教推出道德經Rap專輯)

感覺上這是大廣告公司的作品，或者負責創意的人曾經在廣告公司打過工，視覺上的execution水平不弱，文案也有下過心思。

然而，最明顯就是一種自以為是的創意，準確點說，是種self-serving的創意：「嘿嘿！肥豬扮老虎，你看這個點子很創新對不對？這下子我又可以拿獎，我的portfolio又會更精彩...嘿嘿嘿嘿」

耶穌說過有病的人才需要看醫生，如是類推，甚麼人需要宗教慰藉呢？通常不是心情愉快輕鬆，腦袋有ram剩的人吧？

「人生是美是醜在乎你的心態」，那跟佛教有甚麼關係呢？一隻扮老虎的豬，又跟美醜有甚麼關係呢？本來廣告勾起人的好奇心，是好事，可是看完得不到簡明合理的解答，就叫人氣餒了。

這個廣告不是跟有苦惱的人對話，倒似某個路人拍你膊頭，講了個爛gag然後自己覺得好聰明好好笑一樣。

耶穌是個非常優秀的copywriter，開口就是簡練有力的廣告語句，例如：「凡勞苦重擔的，把你的鑊卸給我，我幫你咩飛。」打工仔一聽就明，又或者「信耶穌得水牛」，耕田佬聽完不知幾高興。這些金句多少已包含attention, interest, desire 以及action，甚至連product benefit都畫出腸。相對比之下，「人生是美是醜」就有點兒見仁見智地不知其所云。

再走入去網站看看，假如我受到廣告的精美畫面吸引而來，「今日焦點」明顯在鼓勵我關掉browser。整個網站非常潮，可以換wallpaper，可是我只想到大陸山寨手機界面，也許入面有甚麼點化人生的道理，我卻不知從何讀起，因為navigation太含糊混亂。

雖然網站有點web 2.0，裝了個facebook group和twitter，看twitter的記錄上一個條目是2009年的事，明顯經營網站的人並不是2.0世代咯！

facebook group 較為熱鬧，可是430個fans只可以用冷清來形容。整個佛門網沒有讓人討論的地方，假如我受佛陀感召，應該如何開始呢？可以大膽斷言，地鐵廣告和網站的舖排無甚涵接，即使拉到客都不知如何安置他們，只好講句阿彌陀佛，大家隨緣吧。

些少題外話，我認為web2.0世代的廣告，應該加上twitter及facebook的網址，方便手機用戶即場follow。假如能夠有QR code就更好，可惜香港似乎不是太普及，不知有何緣由？