星期三, 5月 06, 2009

黑夫人信箱

pigpigchu寫道:

看過閣下的網誌,知道你是做freelance designer的。由於工作關係,有些關於平面廣告稿的問題很想請教你,不知能否撥冗解答?
1/ 什麼是7字稿, T字稿, 1字稿?
2/ 排位上,有什麼分別呢?
3/ 又,在什麼情況下會用不同排法?

4/ 不同排法,如何可以令讀者依自己的presentation去接收訊息的flow?

我是做市場的,我想每個廣告的錢都能收到效果,除了由文字來著手, layout presentation我認為也很重要.現在的問題是,我的稿子大部份也亂糟糟沒flow, 而創意總監也不太合作,反之老是說那是我不懂砌稿的問題.所以我很想請教一下行內的人.
又,若我想學多一點,有什麼書可以參考呢?


回應
很抱歉我完全談不上是行內人,不過希望透過這篇回答拋磚引玉,讓真正的行家幫忙解答你的問題

1. ) 通常是指報紙的稿樣,請看附圖
2. 3) 除了1字稿比較正常之外,T字稿和7字稿都很難排得好,因為四周是其他不相干的內容,稍一不慎就會令稿子斷開。以前最常用的方法就是用背景顏色突出整個稿位,突出不是要很鮮艷,只是方便讀者識別就可。另外可以重覆使用用某些graphic elements,例如大小標題使用同一色系、使用某種特色的bullet point 之類,也是便於識別

因為有太多變數,字數、圖片和標題長短都會影響排版方法,很難提供一個公式讓你參考
建議你向做編輯的朋友請教。

4. ) 關於flow,同樣,也是編輯比較拿手的範疇。
通常人閱讀時,會將資訊區分為三個層級 (這是西方的排版文化,約定俗成,又有說是人類不擅handle多於3-5個層級的資訊,總之學堂是這樣教,我是這樣學)

要區分三個層級,主要靠大小、顏色和擺位。請參看附圖
同樣,不同媒體最當眼的位置都有分別,例如地鐵的6 sheet 燈箱,我習慣第一眼望中間,其次才是約略望望下面或上面,整個過程可能少於5秒。但假如我坐定定讀報紙雜誌,用的時間和望的位置或有分別

以前有雜誌編輯非常粗略地講過閱讀的flow,請看上面的附圖

閱讀流程我也不知甚麼書有講,有空我都會自己找找,至於基本排版常識
可以參考
Grids (網格設計)

簡體書店有中文簡體版售,售價是一百元以下,英文版約2-300元

6 則留言:

黑人 說...

忘了講,7字稿和T字稿
印象中是報館的「食送」尾
客戶不夠錢或當日不夠版位時拼湊出來的東西

xiao zhu 說...

現今有很多產品廣告都是自製7字稿或者1字稿的。即是他們會 book 一個 full page 位,但是設計上做到像是一個 junior page 的廣告加"新聞",即 advertorial。甚至在排版上,已經不再局限是7字或者1字,而有不同的變化了,通常會用於一版內要宣傳不同的自家產品。

小女子 說...

我之前係城大讀架野 …
唔記得曬囉 …
只係記得,最後果個星期通左好多晚頂 …
先搞好份野 …

匿名 說...

真的,很感謝你.

尤其是你特意用時間弄讓我明白的附圖.

謝謝你.

pigpigchu

黑人 說...

> xiao zhu

但係佢7字稿以外的東西都仲係自己野丫嘛
假如係別人的東西就濕滯了

宜家advertorial 真係好多花樣,可以有多d發揮空間

(得閒多d教下我地呢d外行啦~ 感謝~)

> 小女子

你有邊份野唔通頂又唔想死既呢?

> pigpigchu

假如你係女生五官端正又有長腿,報答我是很容易的...呵呵呵

男人就...算9數吧啦,當俾你厄左。

xiao zhu 說...

>>但係佢7字稿以外的東西都仲係自己野丫嘛

係,當然係喇,都話 book 左個全版位咯。只係想玩錯覺,將啲有關資料砌到新聞稿咁款,引啲讀者當新聞睇啫,跟住再睇埋其他料。同樣係畀全版嘅錢,如果做晒一個廣告稿,有啲理性讀者會見廣告就飛架嘛,咁咪可以有機會留佢抵睇囉。

>>得閒多d教下我地呢d外行啦

嘩,你係外行!你咁講,我反而唔敢出聲呀。我係扮代表架咋。