黑夫人信箱

pigpigchu寫道：

看過閣下的網誌,知道你是做freelance designer的。由於工作關係，有些關於平面廣告稿的問題很想請教你，不知能否撥冗解答？
１/ 什麼是7字稿, T字稿, 1字稿?
2/ 排位上,有什麼分別呢?
3/ 又,在什麼情況下會用不同排法?
4/ 不同排法,如何可以令讀者依自己的presentation去接收訊息的flow?

我是做市場的,我想每個廣告的錢都能收到效果,除了由文字來著手, layout presentation我認為也很重要.現在的問題是,我的稿子大部份也亂糟糟沒flow, 而創意總監也不太合作,反之老是說那是我不懂砌稿的問題.所以我很想請教一下行內的人. 又,若我想學多一點,有什麼書可以參考呢?


回應
很抱歉我完全談不上是行內人，不過希望透過這篇回答拋磚引玉，讓真正的行家幫忙解答你的問題

1. ) 通常是指報紙的稿樣，請看附圖
2. 3) 除了1字稿比較正常之外，T字稿和7字稿都很難排得好，因為四周是其他不相干的內容，稍一不慎就會令稿子斷開。以前最常用的方法就是用背景顏色突出整個稿位，突出不是要很鮮艷，只是方便讀者識別就可。另外可以重覆使用用某些graphic elements，例如大小標題使用同一色系、使用某種特色的bullet point 之類，也是便於識別

因為有太多變數，字數、圖片和標題長短都會影響排版方法，很難提供一個公式讓你參考
建議你向做編輯的朋友請教。

4. ) 關於flow，同樣，也是編輯比較拿手的範疇。
通常人閱讀時，會將資訊區分為三個層級 (這是西方的排版文化，約定俗成，又有說是人類不擅handle多於3-5個層級的資訊，總之學堂是這樣教，我是這樣學)

要區分三個層級，主要靠大小、顏色和擺位。請參看附圖
同樣，不同媒體最當眼的位置都有分別，例如地鐵的6 sheet 燈箱，我習慣第一眼望中間，其次才是約略望望下面或上面，整個過程可能少於5秒。但假如我坐定定讀報紙雜誌，用的時間和望的位置或有分別

以前有雜誌編輯非常粗略地講過閱讀的flow，請看上面的附圖

閱讀流程我也不知甚麼書有講，有空我都會自己找找，至於基本排版常識
可以參考
Grids (網格設計)

簡體書店有中文簡體版售，售價是一百元以下，英文版約2-300元