星期六, 7月 28, 2007

100回目達成!




據聞去到第100 篇就會失去"勢頭"被逼休blog,到底是否屬實?

我想是的。

人的下意識很容易受影響,令主觀事實改變。

最近刨書展搜刮回來的Blink,看了約7x頁,大概也是一個idea 脹大再用不同例子貫連的美式棉花糖書籍。話雖如此,把它當成一個六十分鐘專題報導來閱讀,趣味性還可以。

當中引述幾個例子,案例之一是叫學生做幾個簡單的重組句子練習,奇怪的是做完之後,學生離開時步速會變慢。

原來習作中藏有大量意象徵年老的字眼如gray, worried, old, wrinkle等等,在過程中滲進當事人的潛意識裡,令他不自覺表現得像個老人家 (行得較慢)。

書中稱之為psychological priming,且勉強譯作「心理塗抹」。

書中提及類似的「塗抹」實驗:將一班黑人學生分成兩組,同時進行考試,其中一組在試前須填上自己的祖籍,另一組則在試前花五分鐘想像一下自己身為教授並寫下任何有關的感想。

結果兩組人的考試成績相差達25%,第一組人下意識聯想到各種關於黑人的stereotype,覺得自己不夠聰明。相反,另一組人以為自己較聰明,故比現較佳。

(死喇...黑人成日叫自己做黑人,若果叫白人係咪會有運行呢?)

其實上述的例子跟snap judgement 算不上有太直接關係,Blink真正主題是人類如何在短的時間內以極少的資訊作出正確判斷,例如見工面試、speed dating、購物、打波甚至打機等等。

問題在於人無法有意識地暸解這種思考模式,作者認為snap judgement之所以快,在於濾走了大量的資訊,甚至在邏輯思維未起動前已經運作完畢。

所以黑人成日覺得,好多自稱理性的消費者,只不過用一套看似有邏輯的說法解釋自己的潛意識行為。書中甚至提及索羅斯及其老父也是靠直覺行先,事後先至搵証據支持。

我的直覺叫我快d訓...個layout留返聽日先做,信唔信佢好?

11 則留言:

塞米一條揚陸轟炸機 說...

似乎文末最尾兩句才是全文重點...XD

(黑人白人個gag好爛)

都weekend啦,訓下無死既。

cheryl 說...

你果個例子呢,叫stimatizing effect,induce呢個effect呢喺呢個experiment係用priming。當然現實生活當中呢就唔係有好嘢咁explicit可以影響snap judgement。不過如果喺advertising嚟講,其實呢個行業一直都係影響緊我哋價值觀,已經係above呢個咁unconcious嘅層面上。我覺得係落喺stereotyping方面多d,廸士尼係一個好例子,詳情可以refer去我個hkfem.wordpress.com睇吓...

有好多人認為廣告可以落sublimal message去令人下意識鍾意一個product,呢樣嘢係冇根據。不過最effective其實都係曝光多囉,人真係out of sight, out of mind!

snap judgement好多時我諗都係base on你「聞」果樣嘢嘅frequency。如果係有一樣嘢你從來冇見過冇idea佢有咩用,你會唔會買? 呢個思考process雖然快,不過都係base on 你已有嘅schema去判斷。所以,真係唔好低估marketing/advertising嘅影響...

仲有一樣嘢,attitude comes after behavior,因為人係唔可以容許自己做d incoherent唔make sense嘅行為,self-defense mechanism的一種。做完一件事去解釋,其實人人都做。但果個behavior又係唔係make sense呢? 做果時一定唔係囉。買嘢喇喎,d人不單止會去用一百個理由去support自己點解買,亦都可能會去買其他嘢去support自己買咗果樣嘢好抵又有需要,e.g. ipod

廢up完畢,繼續工作

Chris 說...

cheryl姐好勁啊~

TK 說...

> 塞米

訓左d啦,不過今晚又short左,諗住試下唔開冷氣自然風,跟住就熱醒左囉。

呢排雖則藍天白雲難得一見,但對於唔少無風扇又無冷氣的人來講,絕對唔係好事

你個扑係時候update 下喇喎

> chryl

嘩...好好心機呀你 ~

宜家branding 企業研究緊點樣直接刺激人腦對某一隻brand 產生反應。衰d 講就係push our buttons

若果研究成功又無法例規管的話,到時d Enlarge your Peanuts 就不是spam mail 咁簡單,而係每日在腦中揮之不去的意識同影像!

我諗若果見到你本人一係無乜野講,一講應該會幾傷神下...

Cherrie 說...

advertising or marketing就係不斷比暗示你, 影響你潛意識囉...直覺同錯覺, 有時真係一線之差啊~

TK 說...

錯覺?咪錯左既直覺囉


嘻嘻嘻 ~

cheryl 說...

又多一個弟弟... chris哥你好,唔好咁叫我我唔係好老o架咋~

心機冇乜喇,有的話搵埋d research俾你添啦。呢d都係拋吓書包而已,況且係幾有趣嘅真係...

其實push button呢,真係未必有呢樣嘢... 始終purchasing behavior唔係s-r咁簡單。用嚟用去咪係日久生情呢招再加signifier-signified (即peripheral route of advertising啦)...as long as it works,橋唔怕舊最緊要受嘛

不過你講push button,有樣嘢係好powerful,就係supersition。有experiment做過o架... 如果有人可以將marketing結合呢招就真係大檸樂喇。(不過成個industry都有意無意結合緊囉其實,如果唔係d人點解「相信」名牌?? 即係雜誌寫2嘢就仆去買。大佬,知唔知咩叫饍? 你俾d錢其實係俾緊人哋sell俾你呢個process咋...)

你ok中喎,我係唔係好多嘢講,不過我唔會咬住唔放嘅。之但係我一係唔出聲,出聲就比較多窒人咁囉...

TK 說...

> chryl

喂,我痴線5點鐘留言嗟,你駛唔駛仲痴線過我5:30 reply 呀...

近排d job 好忙?

迷信...熱檬樂辟寒呢招算唔算呢?十多年前中國人就係擔心可樂太寒,有左熱檬樂之後大家對可樂的接受程度大左好多

(有時間就訓多d 啦你)

cheryl 說...

傻啦,你5點時我下晝2點
你唔知我唔喺香港咩???

Chris 說...

hehe, 改番口先,
cheryl你好!

TK 說...

> chryl

我知你去左米國,不過唔知你冇返來嘛。